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羅永浩的6個(gè)億債務(wù)，終于還完了。

(資料圖)

“交個(gè)朋友直播優(yōu)選”抖音號(hào)6月19日發(fā)布了一條視頻，畫(huà)面配文為：近期還完6個(gè)億的羅永浩開(kāi)始飄了。

2023年6·18收尾，羅永浩《真還傳》收官。這個(gè)完美的結(jié)局揭示了一個(gè)事實(shí)：直播帶貨真賺錢(qián)！

從2020年4月在抖音開(kāi)啟直播首秀，到今年6·18在京東直播，僅3年多時(shí)間，羅永浩不僅還完了6個(gè)億的債，還成為第一個(gè)橫跨抖音、淘寶、京東三大平臺(tái)的超級(jí)主播。

記得2年前，羅永浩曾直白地說(shuō)，“直播不是我的理想和熱愛(ài)的方向?！?/p>

1年前，他找到了事業(yè)的新方向AR，宣布正式退出“交個(gè)朋友”管理層，退出所有社交平臺(tái)。不少粉絲惋惜以后可能見(jiàn)到羅永浩的機(jī)會(huì)越來(lái)越少了。

然而，真實(shí)的劇情卻是：刷抖音時(shí)，看到羅永浩在直播；刷淘寶時(shí)，看到羅永浩在直播；今年上京東，也能看到羅永浩在勤奮地直播。

幾乎每個(gè)平臺(tái)都能看到他在直播。如果明年他出現(xiàn)在拼多多或者小紅書(shū)，估計(jì)也沒(méi)啥好驚奇的。

今年6·18，羅永浩在京東憑借三場(chǎng)直播，成為“京東直播一哥”。此后，他大概率也會(huì)像在抖音、淘寶一樣，成為常駐嘉賓。

直播雖不是他的理想，但就是“真香”，以至于根本停不下來(lái)。

而他的理想，他的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”現(xiàn)在怎么樣了呢？

他2022年7月投身的AR公司細(xì)紅線科技（Thin Red Line），除了融了一筆5000萬(wàn)美元的資，近一年時(shí)間里毫無(wú)水花。即便是在ChatGPT掀起的這波人工智能大潮中，也鮮有新動(dòng)作。

AR很骨感，直播很豐滿(mǎn)。還完債的羅永浩，如何抉擇？

橫跨三大平臺(tái)的超級(jí)主播

今年6·18，對(duì)羅永浩來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)大考，因?yàn)樗诙兑?、淘寶、京東三個(gè)平臺(tái)間輾轉(zhuǎn)騰挪，幾乎忙得腳不沾地。

5月26日6·18開(kāi)場(chǎng)，他先去了淘寶直播間；5月31日、6月3日、6月17日，羅永浩又在京東“交個(gè)朋友”直播間出場(chǎng)3次，分別對(duì)應(yīng)“京東6·18開(kāi)門(mén)紅”、“超級(jí)直播日”和“巔峰28小時(shí)"”三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)；其間的6月6日，羅永浩又回到主場(chǎng)抖音，在“活力浙江，共享亞運(yùn)”的專(zhuān)場(chǎng)直播坐鎮(zhèn)。

目前看來(lái)，成績(jī)最好的是京東。羅永浩在淘寶的銷(xiāo)售成績(jī)并未公布；抖音亞運(yùn)主題專(zhuān)場(chǎng)，有媒體統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售額突破1億元；京東則是首場(chǎng)直播累計(jì)訪問(wèn)人次超過(guò) 1700 萬(wàn)，帶貨銷(xiāo)售額超過(guò)1.5億元，在直播熱度達(dá)人榜排名第一。

羅永浩京東直播首秀，上架了一套杭州濱江區(qū)的公寓，上架僅1分鐘后即被一名來(lái)自上海的女士拍下

一時(shí)間，羅永浩變成了平臺(tái)的“吉祥物”。然而，志在AR創(chuàng)業(yè)的他本不該在直播間如此活躍。

最初直播帶貨，羅永浩的目的只有一個(gè)——還債。為此羅永浩無(wú)數(shù)次說(shuō)過(guò)進(jìn)入直播是迫于壓力，他喜歡創(chuàng)造性的工作，對(duì)他來(lái)說(shuō)，科技行業(yè)吃不了老本，必須不停地推動(dòng)自己往前走。

2022年6月，羅永浩有了要逐步隱退的意思，他在微博稱(chēng)，“未來(lái)幾年還會(huì)在交個(gè)朋友直播間做幾十場(chǎng)帶貨直播”，聽(tīng)起來(lái)像是播一場(chǎng)少一場(chǎng)。

然而，事實(shí)卻正相反。他不僅沒(méi)有在直播間一點(diǎn)點(diǎn)消失，反而在更高頻次地直播。其背后的MCN公司“交個(gè)朋友”胃口也被養(yǎng)大，不再拘泥于只抖音帶貨。

去年“雙十一”，“交個(gè)朋友”帶著羅永浩去淘寶開(kāi)啟直播首秀。10月24日，“雙十一”預(yù)售的第一天，羅永浩聲勢(shì)浩大地出現(xiàn)在淘寶直播間。當(dāng)天，羅永浩的數(shù)據(jù)僅次于李佳琦，直播間累計(jì)觀看人數(shù)2650萬(wàn)，據(jù)第三方平臺(tái)新腕估算，羅永浩首次淘寶帶貨銷(xiāo)售額約2.1億元。

今年，“交個(gè)朋友”把下一個(gè)要攻略的城池定為京東。

說(shuō)起來(lái)，今年6·18其實(shí)不是羅永浩第一次與京東直播間接觸。談起羅永浩和京東的緣分，可以追溯到2016年。彼時(shí)京東直播業(yè)務(wù)成立，還是錘子科技CEO的羅永浩做客京東直播，舉辦了“老羅專(zhuān)場(chǎng)”。

2020年，羅永浩傳出要直播帶貨的消息時(shí)，京東手機(jī)官微曾隔空喊話(huà)：“羅老師考慮來(lái)京東直播不！我?guī)湍懵?lián)系！”經(jīng)過(guò)評(píng)估后，羅永浩最終還是選定了抖音。

今年羅永浩入駐京東直播，算是再續(xù)前緣。一個(gè)主打“男人的直播間”，一個(gè)3C起家，從定位來(lái)看，羅永浩算得上是現(xiàn)有頭部主播中，與京東契合程度最高的一個(gè)。

京東更希望通過(guò)專(zhuān)業(yè)直播機(jī)構(gòu)提升用戶(hù)黏性和銷(xiāo)售，并在直播方面進(jìn)行長(zhǎng)期投入，和羅永浩的合作，不會(huì)是一錘子買(mǎi)賣(mài)。

“交個(gè)朋友”上市，細(xì)紅線“懸停”

羅永浩在直播圈風(fēng)生水起時(shí)，“交個(gè)朋友”也開(kāi)始突飛猛進(jìn)。

5月10日晚，港交所上市公司世紀(jì)?？瓢l(fā)布公告，宣布擬改名為“交個(gè)朋友控股有限公司”，其對(duì)應(yīng)英文名也將相應(yīng)更改為“Be Friends Holding Limited”。

隨后，杭州世紀(jì)睿科在微博中表示，世紀(jì)?？埔淹瓿蓪?duì)交個(gè)朋友公司的全資收購(gòu)，世紀(jì)?？茡碛小敖粋€(gè)朋友”的核心IP和相關(guān)的全部賬號(hào)。

世紀(jì)?？瓢l(fā)布改名公告

隨著世紀(jì)睿科的更名，交個(gè)朋友即將徹底完成“曲線”上市。受此消息影響，世紀(jì)?？?月11日開(kāi)盤(pán)大漲，最高達(dá)2.64港元/股，盤(pán)中震蕩回落，最終收?qǐng)?bào)2.29港元/股，漲幅為7.01%。

為了向市場(chǎng)證明自己未來(lái)的潛力和長(zhǎng)線發(fā)展的邏輯，“交個(gè)朋友”注定會(huì)多元化發(fā)展，探索直播市場(chǎng)更多可能性。

去新平臺(tái)尋找增量成為最直接有效的方式。在與抖音的獨(dú)家協(xié)議到期后，“交個(gè)朋友”創(chuàng)始人黃賀在2022年12月表示，“‘交個(gè)朋友’作為一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)化公司，我們相信擁抱多直播平臺(tái)發(fā)展或是未來(lái)的趨勢(shì)?！?/p>

而后，淘寶、京東都成為了“交個(gè)朋友”的新渠道、新客群、新流量。為了更好地對(duì)接多個(gè)平臺(tái)，“交個(gè)朋友”還針對(duì)不同平臺(tái)成立單獨(dú)的團(tuán)隊(duì)，以精準(zhǔn)對(duì)接不同平臺(tái)的業(yè)務(wù)分發(fā)，做好后備工作。

相比“交個(gè)朋友”的有條不紊地持續(xù)擴(kuò)張，羅永浩的親兒子“細(xì)紅線科技”就顯得過(guò)于靜態(tài)。

肩負(fù)羅永浩AR夢(mèng)想的“細(xì)紅線科技”2022年7月官宣時(shí)，可是相當(dāng)高調(diào)。

細(xì)紅線公司官網(wǎng)，首頁(yè)標(biāo)有文字：“直接參與平臺(tái)級(jí)革命的機(jī)會(huì)”

羅永浩先是宣布正式退出“交個(gè)朋友”管理層，然后發(fā)布微博稱(chēng)，退出所有社交平臺(tái)。簡(jiǎn)而言之，他想心無(wú)旁騖地做AR科技公司。

羅永浩選擇AR，一方面目前AR還處在“白紙作畫(huà)”的階段，另一方面他也承認(rèn)，未來(lái)的創(chuàng)業(yè)過(guò)程將充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)，九死一生，“還是想做最大的”。

但現(xiàn)在的真實(shí)情況是，羅永浩不僅沒(méi)有慢慢淡出直播圈，反而跟著“交個(gè)朋友”橫跨三大電商平臺(tái)。在新事業(yè)上花費(fèi)的精力，想必不如當(dāng)初預(yù)想的那么多。

且高調(diào)創(chuàng)業(yè)后，羅永浩AR 創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線科技仿佛處于停滯階段。只有2022年11月，宣布完成約5000萬(wàn)美元天使輪融資，投后估值約為2億美元的消息孤零零地掛在微博上，標(biāo)志著此前市場(chǎng)對(duì)羅永浩的期待。

不過(guò)，羅永浩倒是先對(duì)之前做所的項(xiàng)目進(jìn)行了斷舍離。據(jù)天眼查顯示，6月7日北京所思信息科技有限責(zé)任公司發(fā)生工商變更，羅永浩、弭寧康卸任董事職務(wù)，新增余德杰、葉鑒毅為董事。目前，弭寧康仍為公司股東，羅永浩在該公司已無(wú)任職或持股。

所思科技實(shí)際上是錘子科技內(nèi)部早期孵化的VR項(xiàng)目。2016年錘子科技遭遇危機(jī)，羅子雄帶著團(tuán)隊(duì)離開(kāi)錘子科技，成立了所思科技，開(kāi)啟全面的VR研發(fā)，羅永浩擔(dān)任董事職務(wù)。后期所思科技的發(fā)展優(yōu)先級(jí)從燒錢(qián)的硬件變成了軟件，接連開(kāi)發(fā)了SKYBOX VR播放器、《Party Animals》游戲等，背離了羅永浩的初衷。

有AR新目標(biāo)的羅永浩，摒棄過(guò)去并不意外。

只是，忙于直播，根本停不下來(lái)的羅永浩，能分給細(xì)紅線科技多少時(shí)間，頗令人生疑。

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